深陷降級(jí)泥潭引連鎖反應(yīng)：熱刺痛失千萬(wàn)級(jí)贊助，商業(yè)版圖面臨崩盤
深陷降級(jí)泥潭引發(fā)連鎖反應(yīng)：熱刺痛失千萬(wàn)級(jí)贊助，商業(yè)版圖面臨崩盤
【電訊報(bào)獨(dú)家】 隨著英超保級(jí)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，托特納姆熱刺俱樂(lè)部的商業(yè)陣地也開始失守。據(jù)《電訊報(bào)》獲悉，由于不滿俱樂(lè)部戰(zhàn)績(jī)持續(xù)低迷及管理層動(dòng)蕩，熱刺的一家長(zhǎng)期重量級(jí)贊助商已正式?jīng)Q定在今夏終止合作。專家預(yù)測(cè)，無(wú)論熱刺最終能否保級(jí)，由此引發(fā)的商業(yè)損失都將高達(dá)數(shù)千萬(wàn)英鎊。
核心贊助商“止損”離場(chǎng)，財(cái)務(wù)危機(jī)迫在眉睫
盡管受限于合同保密條款，該贊助商的具體名稱尚未公開，但據(jù)悉這是一家與熱刺合作多年、每年貢獻(xiàn)數(shù)百萬(wàn)英鎊贊助費(fèi)的知名企業(yè)。該公司已于去年年底提交了終止合作的意向書，并明確表示：無(wú)論熱刺下賽季留在英超還是降入英冠，他們都將不再續(xù)約。
目前，熱刺在聯(lián)賽僅剩12輪的情況下，僅高出降級(jí)區(qū)5分。這場(chǎng)“保級(jí)大戰(zhàn)”不僅威脅著球隊(duì)的競(jìng)技地位，更在撕裂俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)命脈。
贊助商撤資的四大“罪狀”
消息人士透露，贊助商對(duì)熱刺現(xiàn)狀的失望是全方位的，主要集中在以下幾個(gè)方面：
1. 戰(zhàn)略失誤：輕視英超引發(fā)全球影響力縮水
雖然上賽季熱刺奪得歐聯(lián)杯冠軍，打破了17年無(wú)冠的尷尬，并借此重返歐冠，但代價(jià)是聯(lián)賽戰(zhàn)績(jī)的崩塌（僅排名第17）。贊助商認(rèn)為，英超的全球覆蓋力才是其商業(yè)價(jià)值的核心，俱樂(lè)部為了杯賽“犧牲”聯(lián)賽表現(xiàn)的決策，被視為對(duì)合作伙伴利益的漠視。
2. 競(jìng)技走勢(shì)持續(xù)低迷，缺乏復(fù)蘇藍(lán)圖
贊助商擔(dān)心熱刺正處于不可逆轉(zhuǎn)的下滑軌道上。本賽季球隊(duì)依然在降級(jí)邊緣徘徊，而俱樂(lè)部管理層未能向贊助商展示清晰的重振計(jì)劃。這種“平庸化”的趨勢(shì)讓全球合作伙伴感到不安。
3. “星味”暗淡，缺乏轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)號(hào)召力
前主帥波斯特科格魯曾直言熱刺已不再是“頂級(jí)豪門”，這一觀點(diǎn)得到了贊助商的認(rèn)同。在接連失去哈里·凱恩和孫興慜后，熱刺在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上屢屢碰壁，未能簽下如埃澤等頂級(jí)球星。同時(shí)，教練席的頻繁更迭（從托馬斯·弗蘭克被解雇到圖多爾臨時(shí)救火）也讓品牌形象大打折扣。
4. 主場(chǎng)氛圍毒化，看臺(tái)空置率上升
對(duì)于贊助商而言，品牌標(biāo)志出現(xiàn)在一個(gè)充滿憤怒噓聲和大量空座的球場(chǎng)內(nèi)是“商業(yè)自殺”。由于球迷對(duì)戰(zhàn)績(jī)極度不滿，熱刺主場(chǎng)的上座率和觀賽體驗(yàn)大幅下滑，失去了招待高端客戶的商業(yè)價(jià)值。
“后列維時(shí)代”的領(lǐng)導(dǎo)力真空
文章指出，前主席丹尼爾·列維雖然在球迷中口碑兩極分化，但他極其擅長(zhǎng)維護(hù)贊助商關(guān)系。自他去年9月離職后，俱樂(lè)部高層與贊助商之間出現(xiàn)了溝通斷層。許多合作伙伴表示，至今未曾與現(xiàn)任CEO文卡特沙姆或背后的劉易斯家族有過(guò)深入交流，這種被冷落的感覺加速了贊助商的離去。
多米諾骨牌效應(yīng)：更多撤資或在路上
這可能只是熱刺商業(yè)危機(jī)的開始。據(jù)悉，熱刺現(xiàn)有的多份贊助合同中都包含“降級(jí)重新談判”或“解約條款”。如果球隊(duì)不幸降級(jí)，或者未能獲得下賽季歐戰(zhàn)資格，觸發(fā)的賠付和減資條款將留下巨大的財(cái)務(wù)黑洞。
目前，已有其他贊助商在觀望形勢(shì)，考慮是否跟進(jìn)撤資。對(duì)此，熱刺官方發(fā)言人保持了一貫的沉默，僅表示：“我們不會(huì)透露商業(yè)協(xié)議的具體條款，這是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)做法。”
在競(jìng)技與商業(yè)的雙重夾擊下，托特納姆熱刺正迎來(lái)俱樂(lè)部近代史上最黑暗的時(shí)刻。